Після завершення робіт по створенню сайту постає питтання по просуванню і розкрутці сайту. Наша студія WebSpilka пропонує проведення комплексних рекламних кампаній в Інтернеті для просування вашого бізнесу товарів і послуг в мережі. Ми допоможемо розширити ваші ринки збуту, привести на Ваш сайт цілевих відвідувачів, заставимо ваш сайт працювати та приносити прибутки.

В інтернеті існує два методи розкрутки сайтів, вони доповнюють один одного:

1. Просування сайту, оптимізація;
2. Реклама сайту.

1. Просування сайту

Відомо, що через пошукові системи на комерційні веб-сайти приходить більшість цілевих користувачів. Саме цілевих, а не просто блукаючих по мережі Інтернет користувачів. Це відвідувачі веб-сайту, коефіцієнт конвертації який у покупців дуже високий.

Крім того, просування сайту по основним ключовим словам на перших сторінках результатів пошуку дає дуже «довготриваючий ефект». Просування сайту шляхом його оптимізації можна назвати пасивною рекламою в Інтернеті, витрати на яку порівняно з ефективністю будуть не великі.

Від чого залежить вартість просування мого сайту?

Вартість просування методом оптимізації сайту для пошукових систем залежить від наступних факторів:

• правильності початкової розробки сайту і його адаптації до просування?
• обєму інформації на сайті;
• кількості ключових слів і виразів, по яким необхідно просувати сайт;
• позиції які займає веб-сайт до початку просування (веб-сайт, вже що вже займає хороші позиції, просувати важче, ніж той, який в результатах пошуку знаходиться далеко від початку);
• ряду інших факторів, що можуть залежати від окремо взятого сайту

Як буде здійснюватись просуватння мого сайту?

Перед початком просування ми робимо аналіз пошукових запитів і вивчаєм конкурентну ситуацію. Не завжди є сенс боротись за перші місця в результатах пошуку. При високій конкуренції це може виявитись деж дорогою процедурою. В цьому випадку ми рекомендуємо використовувати рекламу і роботу з низькочастотними запитами.

Просування веб-сайту в пошукових системах здійснюється з допомогою його оптимізації (так звана пошукова оптимізація) , а також організації зовнішніх посилань на нього. При цьому важливий комплексний підхід, а не окремі ривкі в різні сторони, які можуть дати швидкий, але короткостроковий ефект.

Робота по просуванню веб сайту складається з декількох послідовних етапів:

Вивчення інтернет середовища:

• аналіз можливих запитів які можна купити;
• вивчення сайтів конкурентів, їх місця в пошукових системах і конкурентної ситуації по пошуковим запитам;
• розробки семантичного ядра веб-сайту (тобто списку пошукових запитів, по яким буде проводитись оптимізація веб-сайту).

Робота безпосередньо по пошуковій оптимізації сайту:

• робота із структурою сторінок сайту;
• організація правильної посилочної структури всередині сайту;
• редактування інформації на сторінках сайту з метою зробити його більш сприятливим для пошукових роботів;
• робота з заголовками та описами сторінок на основі семантичного опису сайту;
• збільшення обєму контенту сайту.
  

Формування зовнішніх посилань на веб-сайт:

• грамотне прописування сайта в каталогах, пошукових системах;
• обмін посиланнями між іншими сайтами подібної тематики;
• публікація інформації про сайт в форумах та дошках обяв.

А також:

• регулярний моніторинг позицій сайту на пошуковиках та підготовка звітів;
• підтримка досягнутих позицій в пошуковиках.

Потрібно також враховувати, що просування сайту - процес нескінченний. Постійне збільшення обєму і зміна інформації в Інтернеті також конкурентна боротьба пошукових машин між собою примушують їх постійно вдосконалювати і модернізувати алгоритм розрахунку релевантності (відповідності документу запиту).

Неможна забувати також про постійний зріст активності Ваших конкурентів - вони точно, так як і ви, будуть старатись просувати свої сатйи на верхні позиції пошуковиків. Це призводить до того, що найбільш результативним є ведення роботи по просуванню сайту на постійній основі.

Ви гарантуєте, що в результаті Ваших робіт по просуванню мій сат попаде на перші рядки пошуковиків?

При просуванні сайту шляхом його оптимізації ми не можем дати гарантії попадання його в перші ряди в результатах пошуку. І ніхто з професіоналів, наскільки нам відомо, таких гарантій дати не може.

Повязано це з тим, що не завжди на «березі», тобто до початку робіт, виходить правильно розрахувати вартість такої оптимізації. Результати просунення залежать не тільки від кваліфікації промоутера, але й від багатьох факторів що не піддаються прогнозу.

Гарантувати те що сайт посяде перші сторінки рівнозначне гарантіям перемоги в перегонах з невідомими противниками по правилам, які можуть змінитись в процесі самої гонки. Ніхто не знає хто просуває сайти конкурентів. І пошукова машина в будь-який момент може змінити правила.

Крім того, потрібно враховувати, що оцінка ефективності просування це не проста задача. Є декілька способів її вирішенн, ні один з яких не є ідеальним. І результат, який дуже вражає по одному критерію, може виявитись зовсім нікудишнім по його оцінці за іншим критерієм. Найбільш ефективною гарантією є підтримка сайту після його оптимізації. Коли таку підтримку здійснює промоутер (людина яка розкручувала сайт), це накладає на нього додаткову відповідальність за результат своєї роботи.

2. Реклама сайту.

Я точно знаю що половина грошей на рекламу тратяться марно.

От тільки не знаю, яка саме половина.

Великий Менеджер

Просування сайту в пошукових системах ведеться по точним запитам, а результат від оптимізації зявиться зовсім не одразу. Реклама сайту в Інтернеті працює на моментальний ефект. Вона дозволяє розширити обсяг аудиторії відвідуючої сайт.

Наприклад, існує дуже багато низькочастотних запитів, по яким оптимізувати сайт дуже дороге задоволення. Примінити рекламу в таких випадках - саме ефективне рішення.

Реклама ідеально підходить для просунення разових і сезонних кампаній, для промо-акцій, для просування конкретних продуктів.

Все визначається рекламним бюджетом. Реклама проводиться в два етапи:

1. Експерементальний відбір найбільш ефективних рекламних площадок, відпрацювання форми рекламних повідомлень.
2. Власне рекламна кампанія.

Які види реклами в інтернеті найбільш ефективні для мого сайту?

В більшості випадків реклама сайту необхідна для "заманювання" потенційних клієнтів на сайт компанії. При цьому, як правило, на початковому етапі на рекламу виділяється не великий бюджет.

В такій ситуації найбільш ефективним методом реклами є пошукова реклама. Цей метод оснований на показі рекламних блоків в основних пошукових машинах по запитах ваших потенційних клієнтів.

Чим добра пошукова реклама?

Основні переваги пошукової реклами:

• найбільш ефективний спосіб реклами сайту по відношенню вартості до кількості приведених клієнтів;
• практично 100% попадання в цілеву аудиторію, так як клієнти самі шукають інформацію;
• самий великий відклик, так як реклама показується в момент виникнення потреби у клієнта.

Як я буду оплачувати пошукову рекламу?

Існує два способи оплати такої реклами:

оплата за покази рекламного тексту;

оплата за переходи на веб-сайт через рекламне оголошення.

Вцілому найбільш активно розвивається спосіб оплати за переходи на сайт (PPC - Pay Per Click). Тобто ви самі можете визначити скільки ви готові заплатити за одного цілевого відвідувача, що прийшов через таку рекламу. А це в свою чергу визначається з того, скільки відвідувачів сайту стали покупцями і який дохід приносить кожен такий клієнт.

Які ще існують види реклами?

Видів реклами існує дуже багато: банерна реклама, розміщення на сайтах рекламних текстових і flash-роликів, прайс листів, статей, реклама в поштових розсилках.

Ефективно також використовувати непрямі методи реклами, такі як участь у форумах, ведення власних розсилок, розміщення на сайті новинних стрічок, конкурсів, ігор та багато іншого.

Як розрахувати ефективність реклами мого сайту?

Найбільшою проблемою при плануванні бюджету є розрахунок ефективності реклами. Все було б просто, якби можна було однозначно оцінити скільки відвідувачів Інтернет перейшло в клієнтів і скільки прибутку ці клієнти принесли. Але частіше всього без застосування спеціальних прийомів це зробити не вдається.

Здається, що самий простий спосіб - опитування тих хто звертається в компанію: чи не з Інтерет-сайту вони прийшли? Але реально це зробити практично не можлив по трьом основним причинам:

• як правило, менеджер забуває запитати про це, а якщо розмова зразу йде про конкретну покупку - забуває завжди;
• частіше всього людина яка телефонує в компанію не може точно сказати, звідки вона дізналась про цю компанію - чи з друкованої реклами, чи з Інтернету, а можливо друзі підказали;
• часом люди взнають про сайт із маси різних джерел: спочатку побачили банер на якомусь порталі, потім була згадка на форумі, ще чули від знайомих, і в результаті зайшли на сайт через пошуковик і зателефонували;

Тим не менше є методи взнати про кількість майже точно. По крайній мірі, на стільки точно, щоб можна було грамотно скласти рекламний бюджет. Це робиться з допомогою спеціальних програм надання знижок. Для цього на сайті публікується інформація про те, що клієнт що прийшов з сайту отримує знижку. Знижка має бути, з одного боку не великою, щоб не бути визначальною при придбанні товару, а з іншої сторони достатньою, щоб її вимагали.

Іноді такий спосіб доповнюють спеціальними методами. Наприклад, потенційний клієнт отримує через сайт унікальний номер, який повідомляє менеджеру при придбанні товару. Менеджер звіряє його з тим що прописаний в базі. При співпаданні клієнту надається знижка, а менеджер отримує достовірну інформацію, про те що клієнт прийшов саме з сайту.

Знижку можна замінити подарунком, вартість якого залежить від потенційного прибутку, який приносить цей клієнт. Але подарунок має бути достатньо цікавим, щоб клієнт не забув про нього запитати.

Існують і інші методи оцінки конвертації відвідувачів веб-сайту в клієнтів. В кожному конкретному випадку потрібно це питання вивчати своїми специфічними методами. Але витрати на таке вивчення з горою окупляються за рахунок точного планування рекламного бюджету.